“后疫情时代”奶粉巨头纷纷加码儿童奶粉市场，产品功能性成竞争焦点。8月8日，君乐宝推出含有36种儿童成长营养元素的小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉金年会(金子招牌)。专家表示，目前市场上还没有专门针对儿童全面营养的专业食品，儿童配方奶粉可以填补这一市场空白。
近两年来，各大奶粉巨头加大了在儿童配方奶粉布局的力度，飞鹤、伊利、蒙牛、圣元、澳优等先后推出了含有各种营养元素的产品。羊奶粉、有机奶粉的细分品类也一度成为儿童奶粉市场热点。
南京医科大学公共卫生学院教授、中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示，由于儿童营养摄入不均衡，营养不良、隐形饥饿等问题凸显，带来影响一生的健康问题，而专业配方的儿童奶粉将解决这一难题。
众巨头争布局儿童奶粉市场
有数据显示，中国0-3岁的婴幼儿约有4700万，而3-12岁的儿童约有1.4亿，数量大概是婴幼儿的3倍。有专家预测未来的市场将超过100亿，增量空间巨大jinnian金年会。
然而如此巨大的市场背后，儿童奶粉早些年发展并不顺利，四段奶粉的配方简单并不能满足儿童的营养需求。而今年受疫情的影响，人们的健康意识提高，对儿童营养的重视达到了前所未有的高度，一些企业纷纷加码儿童配方奶粉市场。
8月8日，君乐宝推出了小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。而不到一个月前，飞鹤宣布推出卓然儿童奶粉及配方奶，并继续由演员章子怡代言。除此之外，综观今年上半年几乎各大企业都推出了儿童奶粉。
公开报道显示，3月6日，雅培宣布推出针对3~7岁儿童的菁挚4段有机儿童奶粉；5月20日，麦蔻正式宣布推出麦蔻乐享儿童配方奶粉；6月15日，澳优推出能力多儿童成长配方奶粉；7月，完达山推出诸葛小将系列儿童配方奶粉。
尽管今年上半年儿童奶粉集体扎堆上市，但是不难发现在各大企业纷纷加码布局之前，君乐宝就推出了小小鲁班儿童配方奶粉，以及澳优旗下佳贝艾特也推出了儿童配方羊奶粉。
针对众企业加码儿童奶粉市场，乳业专家宋亮表示，由于人口出生率的下降，奶粉市场的竞争已经进入存量竞争时代，儿童奶粉可以延长企业的产品生命周期，这也是一个新的发展趋势；其次，目前市场上没有专门针对儿童全面营养的专业食品，儿童配方奶粉可以填补这一市场空白。
在他看来，同一品牌婴幼儿奶粉的消费者，在转向儿童奶粉的可性性非常高。由于儿童奶粉的可持续时间短，加上可替代食品较多，单独创立一个儿童奶粉品牌的难度比较高。不过，婴幼儿奶粉品牌生产出来的专业儿童奶粉则可以顺利过渡，这样的延续不仅对于企业发展来说是一个良机，也是增强品牌在消费者心目中的位置、延长产品生命周期的选择。
全维度添加成竞争焦点
与严苛的婴幼儿配方奶粉相比，儿童配方奶粉目前并没有国家标准，很多企业的标准主要是参照成人奶粉标准以及0-3岁婴幼儿奶粉标准。由于儿童成长的速度比较快，需要添加的各种营养元素就会比较多。
联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，儿童的生长存在以下问题，首先是儿童期营养不良，5岁以下的有1.49亿出现了生长迟缓；其次儿童隐性饥饿，就是缺乏必要的营养物质，有超过三分之一的儿童未能获得成长所需的营养；第三就是超重问题严重。
中国儿童成长报告显示，中国的儿童低体重的占2.5%，生长迟缓的占8.1%。消瘦的占2%，超重的占8.4%，肥胖的3.1%，贫血的占11.6%。
记者注意到，目前市面上的儿童配方奶粉在各种营养元素的添加上下足了功夫。有针对智力发育的PS（磷脂酰丝氨酸）、燕窝酸；还有针对免疫力的乳铁蛋白，这是消费者关注比较高的一个营养点；此外在儿童配方奶粉中颇受关注的是身高，
奶粉中除了基础的蛋白质、钙、维生素D等，在一些儿童奶粉中还额外添加有水解蛋黄粉。
不容忽视的是，在儿童成长领域，3-6岁被称为黄金发育期，而这个期间儿童快速发育，新陈代谢更加旺盛。其成长因为缺乏营养素面临的问题是近视、骨骼发育缓慢、免疫力低下等。
正是由于这一痛点，很多企业在推出儿童配方奶粉时更加注重上述问题的解决。记者了解到，目前市场上的儿童奶粉针对儿童成长的点各有侧重，其中佳贝艾特的睛莹是针对儿童护眼，飞鹤的茁然是提高儿童免疫力，而君乐宝则是针对全面营养。
记者发现，此前市面上主流儿童奶粉品牌，还没有一款能够针对儿童成长所需全部营养的产品。有企业在调研的10款儿童奶粉显示，添加叶黄素的有5个、添加乳铁蛋白的查到只有1个，添加酵母β-葡聚糖的有2个，添加PS的目前没有，添加玉米黄质的没有，添加燕窝酸的没有。
刘森淼表示，针对当前行业存在的痛点，君乐宝的诠维爱从6个维度添加了36种营养给孩子提供全营养，其中添加了助力骨骼、抗击蓝光、助力脑部发育、改善肠道以及满足生长发育的各种微量元素。
宋亮认为，三岁以上的孩子发育非常快，对各种营养元素要求非常高，儿童配方奶粉通过添加超高营养元素体现其功能性。各家企业在营养素的添加上都表现出了差异化，未来在中高端的儿童奶粉市场也越来越为细分。
在他看来，除了产品创新的竞争外，儿童奶粉在消费者认知方面仍需要企业花时间去教育市场。如何解决消费者对产品营养素的认知以及改变消费者习惯等问题，仍是企业未来发展中面临的挑战。
刘森淼表示，将拿出一亿元的诠维爱奶粉，通过不同形式不同渠道免费派送到全国消费者手中，让他们更好地了解儿童营养的重要性。在他看来，3-7岁的孩子成长可塑性是最关键的时期，只有在营养上满足了儿童成长的需求，才能有更好的未来。
